Os investidores sempre tiveram dificuldade em transformar música em dinheiro, mas o fundador da EQT está apostando que shows de realidade virtual e experiências gastronômicas imersivas farão a diferença.
Nos últimos anos, alguns dos maiores nomes da indústria de investimentos buscaram transformar catálogos de música em ativos lucrativos. A maioria depositou suas esperanças na receita de streaming e no licenciamento de músicas para anúncios. Mas o bilionário Conni Jonsson, fundador da terceira maior empresa de private equity do mundo, a EQT AB , está fazendo uma aposta mais ousada: que os fãs desembolsarão centenas de dólares para se envolver com as imagens e histórias dos artistas. E, especificamente, que os entusiastas do ABBA ao redor do mundo pagarão até US$ 270 por ingresso para aproveitar quatro horas dos sucessos da banda com stifado de cordeiro em uma falsa taverna grega.
Pophouse Entertainment Group AB , uma empresa de investimentos que Jonsson cofundou há uma década como um trabalho paralelo, acaba de adquirir os direitos de licenciamento para esta “experiência gastronômica imersiva” por uma quantia não revelada de Bjorn Ulvaeus , um membro original do ABBA. Ulvaeus, que também é cofundador do Pophouse, criou e estreou Mamma Mia! The Party em Estocolmo há oito anos. Com planos agora em andamento para expandir o show para a Austrália, os EUA e o Japão, o Pophouse espera replicar o sucesso do ABBA Voyage, um show de realidade virtual de 90 minutos no qual investiu e que vendeu mais de dois milhões de ingressos desde 2022.
